Segunda-feira à noite, Alexandre Herchcovitch e Costanza Pascolato conversaram com os alunos do curso de Jornalismo de Moda da Escola São Paulo e contaram um pouco de suas trajetórias. Pensando em como boa parte das pessoas conhece pouco a carreira do estilista e da consultora, decidimos apresentar aqui um pouquinho da história desses dois ícones da moda brasileira. E, para começar, o ex-"enfant terrible"...
Alexandre Herchcovitch. ©Reprodução
Ele já foi chamado de gênio e de subversivo. Já vestiu drag queens, estrelas “globais” e até a Björk e Lady Gaga. O estilista Alexandre Herchcovitch conseguiu o que jamais nenhum outro nome da moda nacional havia conseguido antes: passear pelos mais diferentes universos, agradando a todos e mantendo sua marca na lista das mais desejadas do Brasil.
Desempenhando hoje as funções de diretor criativo das marcas Alexandre Herchcovitch e Herchcovitch, compradas há quatro anos pelo grupo Inbrands, e de diretor artístico da Faculdade de Moda do Senac, o paulistano, filho de judeus "liberais", começou a se interessar pelo processo de criação de roupas desde cedo por influência de sua mãe – Regina Herchcovitch possuía uma pequena confecção de lingeries, chamada Sex . Aprendendo os princípios básicos da costura e da modelagem ainda na infância, Alexandre ingressou no curso de Desenho de Moda da Faculdade Santa Marcelina, onde (quase) se formou em 1993. Quase porque, apesar de ter apresentado com louvor seu trabalho de conclusão, um desfile, não foi aprovado em Linguagem Instrumental, matéria obrigatória para a aquisição do diploma.
A falta do certificado, no entanto, não foi empecilho para que Alexandre se lançasse na carreira de estilista e montasse a Herchcovitch; Alexandre, que debutou nas passarelas no Phytoervas Fashion, em 1994. As caveiras, símbolos da marca desde sua criação, são uma obsessão de Alexandre desde criança – hoje o designer conta com aproximadamente 120 delas – e se tornaram hit de vendas: “Quando não tem muita caveira na coleção os clientes reclamam. (...) Eu vou ter que carregar essa caveira pro resto da vida”, diverte-se Herchcovitch.
Alexandre Herchcovitch Outono-Inverno 2010. ©Reprodução
Do sucesso no underground paulistano dos anos 1990, onde vestia travestis, prostitutas e fashionistas, as criações de Alexandre Herchcovitch começaram a ser comercializadas nos grandes centros comerciais, como Nova York e Londres, onde, aliás, fez seu primeiro desfile internacional em 1999. Após três temporadas na fashion week inglesa, Alexandre foi convidado a apresentar-se na Semana de Prêt-à-Porter de Paris, em que desfilou até 2004, quando migrou de vez para a Semana de Moda de Nova York. Isso tudo sem contar os 15 anos de São Paulo Fashion Week!
Alexandre Herchcovitch Outono-Inverno 2010. ©Reprodução
Alexandre Herchcovitch Primavera-Verão 2012. ©Reprodução
Além de desenvolver produtos para sua marca homônima, Alexandre Herchcovitch já mostrou toda a sua versatilidade ao assumir a criação de etiquetas de perfis bem diferentes, como a super clássica Cori, as urbanas Zoomp e Ellus e, mais recentemente, a Rosa Chá, de beachwear. O nome do estilista também está vinculado a inúmeros licenciamentos – calçados para a Melissa e para a Democrata, meias e cuecas para a Lupo, roupas de cama para a Tok Stock, óculos de sol para a Chili Beans, capas de cadernos para a Tilibra e até estampas para os copos de requeijão da Danúbio. São tantas parcerias que, em sabatina feita no Pense Moda 2011, a jornalista Erika Palomino perguntou se Alexandre não temia a superexposição e o esgotamento de sua imagem, como aconteceu com Pierre Cardin, ao que o mesmo respondeu avaliar bastante as propostas antes de aceitá-las.
Apesar de extremamente reservado, Alexandre Herchcovitch não se restringe à criação e confecção de roupas ou, tampouco, ao desenvolvimento de seus produtos licenciados. Participando como mentor do reality show Projeto Fashion e ocasionalmente se apresentando na noite como Dj ao lado do amigo Johnny Luxo, Alexandre parece escolher com maestria todos os projetos em que se envolve. O segredo desse sucesso? Disciplina e muito trabalho.
